En Grande Bretagne, le Bio ne constitue pas la raison d'être d'une gamme ... elle est généralement le support d'un concept plus complexe. Par exemple : Duchy Originals from Waitrose. Une gamme top premium défendant un haut niveau de qualité, et dont l’originalité repose sur l’association de différentes notions :
- production Bio,
- origine locale « made in UK »,
- engament éthique : respect des producteurs/fermiers, de l’environnement, de l’équilibre économique,
- respect des traditions et de la culture alimentaire britannique,
- engagement caritatif à travers The Prince’s Charities Foundation (pour info, DUCHY est une initiative du Prince Charles).
Un design packaging en conséquence ...
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