RETOUR A PARIS

Au revoir Londres ...
Retour à Paris pour de nouvelles aventures. Et parce que l'aventure londonienne m'a donné le goût du blog, je vais continuer à faire partager mes trouvailles, analyses et autres commentaires ...

OXO

OXO c'est le bouillon Kub version UK ... mais, c'est plus drôle et plus unique ... 

MARKS & SPENCER

Marks & Spencer s'est lancée depuis plusieurs années dans un repositionnement complet de sa marque en intégrant le développement durable comme composante essentielle. Le programme appelé "Plan A" est largement communiqué, notamment online. Ce qui est intéressant avec Marks & Spencer est que le distributeur britannique a fait "descendre"son positionnement dans ses produits alimentaires (qui doivent avoir au moins une des caractéristiques du développement durable). L'identité packaging est également le reflet de cette démarche ... les visuels hypersensoriels et racoleurs sont out ... de nouveaux codes qui au contraire revendiquent vérité et authenticité !

RECIPEASE JAMIE OLIVER

Créé par Jamie Oliver, Recipease est un nouveau concept entre l'Atelier des Chefs et le traiteur. C'est d'abord un commerce d'alimentation dans l'air du temps : produits artisanaux, certification bio, origine sélectionnée, ... mais c'est surtout un lieu d'apprentissage. Réservez votre cours (vous choisissez en fonction du plat), venez apprendre à le cuisiner, et repartez avec votre plat ... et puisque vous êtes devenus experts, vous pouvez revenir acheter tous les ingrédients nécessaires pour reproduire votre exploit à la maison. Ce concept illustre bien une tendance très présente à Londres : donner du sens, du contenu au commerce en réinventant la notion de service & de praticité.

QUORN

Quorn est une gamme de produits protéinés ... cela ressemble à de la viande mais ce n'est pas de la viande ... et c'est bien lorsque l'on est végétarien. Tous les produits Quorn sont fabriqués à partir d'une microprotéine produite à partir du champignon Fusarium venenatum présent à l'état naturel dans le sol. Le Quorn ne contient pas de cholestérol, est très maigre et est riche en fibres. Que du bon quoi ! Et la gamme vient de subir un sacré coup de lifting : nouvelle marque, nouveaux packagings, ... C'est plus actuel, c'est plus quotidien, c'est plus appétent , ... mais de là à en manger ... d'ailleurs cette gamme internationale n'est pas présente en France.


L'explication de la démarche de l'agence Coley Porter Bell :

The re-design needed to create a positive, confident brand with more mainstream appeal whilst retaining its very loyal core set of vegetarian consumers. After a rigorous positioning exercise, Coley Porter Bell’s Visual Planning tool successfully brought to life, giving a clear and inspiring visual identity. The new visual identity is designed to capture the brand’s optimism and vitality. A new logo uses a warm colour palette of oranges and yellows, and a hand-crafted type with sunshine cues. Food photographer David Loftus, used by Jamie Oliver, deliberately took shots to make the food the hero rather than hiding it under garnishes - it looks delicious and accessible. A clear hierarchy and colour coding has been designed to help consumers navigate the growing range now split into four distinct segments based on usage; ingredients, meal makers, ready meals and deli.

BOOTS

Un petit tour chez Boots .... J'ai repéré pour ces messieurs une marque de cosmétique bio qui joue la carte de la virilité ... sans se prendre au sérieux. Aller voir le site (http://meetthebulldog.com/), c'est plutôt très séduisant et bien pensé. Du côté des dames, Boots propose la marque Soap & Glory ... c'est là aussi décalé mais dans un autre registre. Le site est également à visiter (http://www.soapandglory.com/) ... c'est vintage, c'est fun, ... mais pas très rassurant. A retenir dans les 2 cas, la synergie pack/web qui est parfaite et construit un véritable univers de marque différenciant !

CHARLES SMITH WINES

J'ai découvert cette gamme de vin chez Whole Foods ce matin. Un design très rock, des noms racoleurs, bref des codes très décalés ... et un look un peu agressif dans le gentil monde du bio. En bon français, je me suis dit que ces vins devaient ne pas valoir grand chose. Et bien, il ne faut pas se fier aux apparences. La production de Charles Smith est très bien notée dans le guide Parker. Une vraie philosophie (cf. ci-dessous) soutient la démarche avec une volonté de rendre le monde du vin accessible à tous et d'en faire un produit d'aujourd'hui. Le design et les opérations promotionnelles sont fortement influencés par la personnalité atypique de Charles Smith et son lien avec le monde du rock (plutôt métal) ... Au final, une proposition cohérente même si l'absence de statut et de qualité communiqué par la bouteille déroute un peu. Mais, je ne suis peut-être pas la cible ...

First there was K Vintners, then the Magnificent Wine Company and now winemaker Charles Smith brings you his latest revelation. Charles Smith Wines: The Modernist Project is a response to how people generally consume wine today, that is immediately…as in immediately after being purchased at a market, restaurant or bar, to be drunk straight away. Wine in this category is typically either simple, or is a wine that would be much better a few years down the road. ‘Modernist Project’ wines are about putting as much into the bottle as possible. The intent is to create wines to be enjoyed now, but with typicity with regards to variety—that is merlot that tastes like merlot—and to the vineyard—wine that tastes like where it was grown. The wines are full of flavor, balanced, and true to their place of origin. Owner-winemaker Charles Smith with his big hair, kick ass attitude and bold packaging arrived in the Walla Walla Valley following eleven years in Scandinavia managing rock bands. Originally hailing from northern California, he has been involved with wine personally and professionally his entire life. “It’s just booze – drink it!” 

AESOP

Aesop c'est une marque de cosmétique australienne. Installée depuis 3 ans à Paris,  elle défend un territoire qui associe nature et technicité. L'un de ses point de différence est de proposer des mélanges d'ingrédients naturels à haute concentration.

Si son packaging est très caractéristique, le design des lieux est lui aussi très théâtralisé ... et ce qui intéressant dans le cas d'Aesop, c'est l'interaction entre le lieu et le packaging ; le produit participant activement au décor.

2 exemples étonnants de ce mariage réussi : la boutique de Sydney et une boutique éphémère à Melbourne où le décor est constitué d'une accumulation de cartons.

 

VENDING MACHINE AT MORGANS HOTEL

J'ai vu cette machine dans le hall d'un hôtel "très design" à Londres ... je n'avais pas trop compris de quoi il s'agissait (photo n°1). En faisant des recherches sur Internet, j'ai trouvé l'explication : il s'agit d'une machine automatique pour la vente de cadeaux (... plutôt très haut de gamme) et qui vient en remplacement de la petite boutique traditionnelle. Nouveau service ou nouvelle façon de faire du commerce ?


Plus d'explications en anglais : Semi-Automatic at Hudson has reinvented the hotel gift shop experience with the introduction of an oversized vending machine occupying part of a wall in the hotel lobby, stocked with a curated combination of everyday travel necessities and a myriad of luxury items at the press of a button. Semi-Automatic originally debuted last year at Mondrian in South Beach and became an astounding success. Dispensing everything from Bentley's, Flip Video cameras and bathing suits, Semi-Automatic with its sleek design became an instant success as guests gathered around to ogle at the three-dimensional dispenser of luxury goods purchased as easily as a can of soda from a lobby vending machine. Mondrian in South Beach continues to impress today with pop-up curation of Semi-Automatic by innovators like Interview Magazine.
Now at Hudson, Semi-Automatic is available to guests 24 hours a day, seven days a week, and will present new luxury items on a regular basis. Prices range from $4 (for the basics) to $4500 (a two night penthouse package at Morgans Hotel Group's newest hotel, Ames in Boston. The package includes a two-night stay, dinner for two at Woodward, a special welcome amenity and a curated itinerary from UrbanDaddy). For the extravagant consumer with refined taste the Ben Watts photo shoot is priced at $8,000 and the Ferrari 599 GTB can be yours to rent for $10,000 per week.

PAXTON & WHITFIELD

Paxton & Whitfield c'est avant tout un fromager londonien réputé ... depuis 1797, il sélectionne et distribue les meilleurs fromages britanniques mais aussi du continent. Défendant des valeurs de tradition et de respect du savoir-faire, il est devenu une véritable marque distribuée dans de nombreux points de vente. Il a étendu son expertise à une gamme de biscuits salés (à base de fromage bien sur) ... des produits proposés dans un design dans l'air du temps mais qui ne renie pas ses racines ancrées dans la tradition et l'authenticité.

FINEST TEA NO 57

Une surprenante gamme de thés blancs ... c'est luxe, sélectif et très minimaliste, ... mais c'est aussi poétique, délicat et raffiné.

La philosophie de la maison où se mêlent les concepts de culture, de luxe, de long terme, de perfection et de progression :

"What means foremost to no.57 is the refined production to make the best quality tea, not different from other tea house. But our production’s heart unlike others. Our aim is to make sure the long term consume is happening. We satisfy our consumer not just the tea quality, but also we offer values and cultures. Our tea is not just a White Tea line. No.57 is exclusives by quality of product and luxury by details. Even thou, perfection are fathomless but there is nothing effort can’t overcome."

SOUVENIRS DU WEEK END

Quelques clichés du week-end ... Chez Levis, ils ont le sens du service : le petit détail qui fait la différence dans la cabine d'essayage (surtout quand on ne veut pas accepter que le surplus des fêtes est toujours là !) ... les affiches dans le métro pour rappeler qu'en 2012 les jeux olympiques ont lieu à Londres ... et des images d'une après-midi à la Tate Britain malheureusement en pleine restructuration ...

FUNCTIONALAB

Functionalab est une marque de compléments alimentaires ... Une peau un peu terne ... un petit coup de fatigue ... Functionalab est là pour remédier à tous ces petits soucis ... mais pas facile de s'y retrouver dans cette jungle de produits qui vous veulent du bien ! Functionalab a pensé à tout. D'abord c'est beau, c'est clean, c'est sérieux. Les corners au design très étudié ressemblent à des nuanciers Pantone. Les packagings associent esthétisme et pédagogie. Bref c'est séduisant. Mais surtout la force du point de vente repose sur le conseil. En effet, en magasin, des conseillers vous proposent de remplir un questionnaire qui permet de créer un programme de 4 semaines, spécialement adapté à vos besoins en santé/beauté. Chaque semaine, vous êtes ensuite contactés par mail pour valider les progrès réalisés. C'est pas beau ça !

MUGLER 2011

Ce n'est pas londonien mais plus personnel ...
Ce que j'aime bien dans le travail de relancement de la griffe Mugler par Nicola Formichetti c'est l'utilisation du digital pour communiquer : nouvelle identité, teasers sur Facebook et Twitter, buzz avec Lady Gaga (8 millions de followers), mannequin tatoué recruté via Facebook, ...

Extrait d'un blog : "Ce qui m’a vraiment plu, c’est que j’avais l’impression d’avoir enfin affaire à un styliste du 21e siècle. Un mec capable de diffuser en toile de fond de son défilé un film qui colle à l’esprit de sa collection. Un mec capable de dénicher sa muse Rico sur Facebook, de montrer son travail sur son blog, de s’exprimer sur Twitter. A l’heure où Karl Lagerfeld envoie des fax et où Alber Elbaz n’a pas d’adresse email, Nicola Formichetti m’aide à croire que la mode n’est pas qu’une grande dame technophobe."

DOVER STREET MARKET

Je reviens d'une boutique assez étonnante. Dover Street Market c'est le Colette londonien ... DSM pour les initiés. Rei Kawakubo, la fondatrice de Comme des garçons, a conçu Dover Street Market comme un marché ouvert au chaos créateur. De jeunes stylistes occupent en effet une partie des lieux à côté des marques établies. C'est un véritable laboratoire de la mode ! C'est aussi un endroit fascinant et novateur en terme de merchandising. Sur 6 étages, il fait cohabiter des univers très différents ; petites capsules créatives théâtralisées dans une atmosphère qui associe impression d'éphémère et univers statutaire.