Ricard poursuit sa mue en douceur. Après avoir allégée son étiquette et gagnée en qualité, la célèbre marque patrimoniale française s’attaque à sa bouteille. Une base structurée, un corps légèrement pincé et un embossage de son logotype, … une évolution qui permet à Ricard de gagner en différenciation sans déstabiliser ses consommateurs. Un bel exercice qui évite à la marque de se figer dans son passé. Un lancement qui s’est accompagné d’une campagne teaser et d’un film online. Egalement, découvert au Printemps, une approche merchandising originale : un présentoir innovant qui met en exergue le code couleur jaune iconique de la marque. Si c’est visuellement plutôt très séduisant, il souffre à mes yeux de 2 faiblesses : au lieu de valoriser le changement, il masque l'évolution de la forme de la bouteille et est très peu signé par la marque !
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