KIRK ORIGINALS

Marque de lunettes anglaises, Kirk Originals a ouvert en début d'année son flagship en plein coeur de Londres. Un lien qui étonne et surprend par sa dimension sculpturale, avec des références appuyées au mouvement surréaliste. Tout est fait pour mettre le produit en vedette. Pas de parasites visuels : le mobilier est réduit au minimum, les couleurs se limitent au noir & blanc et les examens ophtalmologiques & l'ajustement des lunettes sont relégués au sous sol ... et pour que les lunettes deviennent le centre de toutes les attentions : un seul mur de produits où les lunettes sont tendues vers le visiteur. Un lieu qui permet à la marque d'affirmer un territoire original et différenciant où l'esthétisme joue un rôle clé ; comme si les lunettes devenaient oeuvre d'art.

ITALIAN PACKAGINGS

Pas mal d'efforts à faire en packaging du côté de nos amis italiens ... Quelques souvenirs de vacances tout de même (il a fallu chercher) : des biscuits poétiques mais qui manquent de qualité, Barilla aux légumes en version verte (segmentation de la gamme par des codes couleurs), un Lavazza décalé, des biscuits sains où santé se confond avec naturalité, Mulino Bianco dans son contexte d'origine, ... 

OLOVES : APERO POUR GOGO ?

Oloves c'est une nouvelle marque qui tente de revisiter l'olive et sa consommation. Plutôt qu'une référence à l'origine ou au moment de consommation, OLOVES joue la carte du sain et de l'émotionnel. La marque reprend le schéma bien rodé de toutes ces petites marques qui concilient storytelling, valorisation de la promesse consommateur et design décalé & attractif. A la base un peu de storytelling : Hayley et Matt (photo à l'appui sur le site, le bébé en prime) font un road trip en Espagne et découvrent le monde merveilleux de l'olive. De là nait une folle envie de partager cette passion. Un peu de réalité produit : la sélection des meilleurs olives à travers le monde ... Un conditionnement en petit format sans saumure (liquide) qui permet donc une consommation "on the go" ... Une multitude de "plus" produits (moins de 40 calories par pack, convient à l'alimentation casher et végétarienne, pas de conservateurs, facile à ouvrir). Un design attractif et un discours émotionnel incarné avant tout par le nom. Que penser de tout cela ? Peut-on revisiter tous les produits avec la recette d'un Innocent ou d'un Ben & Jerry's ? Le consommateur -à la fois conscient de ces ficelles marketing mais aussi trop heureux de croire à cette promesse d'un monde idyllique- ne va-t-il pas se lasser de toutes ces marques certes originales en superficie mais qui au final manquent d'unicité dans leur ancrage produit !

HI MATIC

Innovante et avant gardiste, Matali Crasset pousse un peu plus loin l'expérience de Hi Hôtel de Nice en créant un nouvel hôtel près de Bastille. Appelé Hi Matic, il promet une expérience unique qui joue la carte et du design sans la barrière du prix. Surfant sur les tendances actuelles de consommation, le concept associe économie, écologie et automatisation. Sans concession sur le confort et l'hospitalité, Hi Matic simplifie le séjour hôtelier. Réservation sur Internet, autonomisation du client (simplement guidé par un personnel discret, le client répond lui même à ses souhaites à travers une série d'automates), chambres pensées comme une cabane flexible et modulable (lit/sofa,  plateforme/bureau), petit déjeuner bio,  ... Plus qu'un lieu, une façon de réinterpréter l'hôtellerie en tenant compte des modes de vie urbains et contemporains. Un design qui réconcilie sens, authenticité, modernité et esthétisme.

BUBBLEOLOGY - BUBBLE TEA

C'est nouveau et c'est à Soho. Bubbleology est le premier "bubble tea" café européen. Importé de Taiwan où ce produit connait un énorme succès, le Buble tea est un savant mélange entre une base de thé (rouge, vert ou blanc) infusé avec des saveurs de fruits et des perles de tapioca appelées "boba". Une boisson qui a séduit la jeunesse de taïwanaise en proposant :

- une sensation organoleptique et visuelle unique due à la présence des billes de tapioca,

- des saveurs gourmandes,

- une composition saine et peu calorique,

- une personnalisation possible par l'ajout de toppings et autres ingrédients.

Pour réussir son lancement sur le marché britannique, la marque a joué la carte du décalage. Via la référence au laboratoire de chimiste (la boisson est complexe à produire), elle permet à la fois de lever le secret de la composition tout en proposant une expérience fun et riche en sensations !

L'ATTRAIT DU DESORDRE

Un fait à méditer ...Wall-Mart - il y a 2 ans - a cherché à séduire les clients de Target, une enseigne plus haut de gamme. D'où un nouveau merchandising qui a fait la part belle au minimalisme : étagères raccourcies, assortiment réduit de 9%, moins de palettes au milieu des allées. Et même si cette démarche a été appréciée des clients, l'enseigne a vécu la baisse des ventes la plus prolongée de l'histoire commerciale américaine. Plutôt qu'acheter, les clients appréciaient de se promener tout simplement dans les allées de Wall-Mart. Mais une grande surface n'est pas un musée ! D'où la stratégie de Wall-Mart de revenir à des magasins où règne un désordre savamment orchestré. Pourquoi ? Parce que dans l'esprit du consommateur un magasin bien rempli donne  l'impression de proposer de bonnes affaires, des promotions donc des prix moins chers ...  et Wall-Mart n'est pas seul dans ce process. Après des années de montée en gamme, de nombreux magasins réinjectent une dose de désorganisation pour rapporter de l'attractivité à leur enseigne !

LE LIVRE DE POCHE FAIT SA MINI REVOLUTION

Point Deux c'est un peu la recette Apple appliquée au livre de poche ... prenez un objet existant et repensez le ! Ces mini-livres à la fois esthétiques et fonctionnels sont nés en Hollande où ils ont connu un grand succès. Résistants et légers (imprimés sur un papier bible opacifié), ils se glissent facilement dans une poche (8 x 12cm) à la différence de leur grand frère. Ces ouvrages vont en perturber plus d'un car le livre se tient verticalement : la lecture se présente sur une double page et s'opère donc de haut en bas. Une façon de revisiter le livre de poche en créant une nouvelle gestuelle et en lui redonnant de l'attractivité. Attention, cela a un prix : de 9 à 14 € pour s'offrir votre roman préféré. Un différentiel de prix difficile à justifier vs la valeur ajoutée apportée ...