Nos voisins britanniques avaient déjà fait de l’origine UK
un argument marketing : plus écologique (moins de transport, défense de
l’agriculture locale), plus social (« défendons nos emplois »), plus
qualitatif (authentique, « je sais d’où cela vient »). A l’approche
d’une actualité bien chargée avec le jubilée de la reine et les jeux
olympiques, beaucoup de produits se mettent aux couleurs patriotiques de
l’Union jack. Pas facile pour le consommateur de s’y retrouver … pour certaines marques il s’agit de revendiquer
leur origine et pour d’autres, comme Haribo, de simplement vouloir participer à
la fête. A quand des packagings bleu-blanc-rouge pour le 14 juillet ?
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