Reprise en 2005 par le groupe Apostrophe, la marque
Georges Rech se positionne sur le territoire du premium avec des boutiques
aux adresses prestigieuses. Elle multiplie d’ailleurs les participations aux
grands événements de la planète mode. Elle vient de lancer sa nouvelle
campagne de communication décrite de la façon suivante sur son site :
"Georges Rech signe l'arrivée de l'été avec sa nouvelle campagne
d'affichage dans les plus beaux kiosques parisiens. Cette saison l'égérie de la
marque Jessica Miller porte une robe longue ...." Moi, je n’ai vu
ces affiches que dans le métro (je devrais peut-être prendre le bus me direz-vous).
Je ne suis pas certain que l'affichage en 4x3 sur les murs du métro
parisien soit la stratégie la mieux adaptée pour redonner de l’attractivité à Georges
Rech et cibler sa clientèle potentielle. La marque a peut-être voulu profiter
des soldes de Métrobus … mais cela ne sert en rien sa stratégie de revalorisation !
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