ERREUR DE CASTING

Reprise en 2005 par le groupe Apostrophe, la marque Georges Rech se positionne sur le territoire du premium avec des boutiques aux adresses prestigieuses. Elle multiplie d’ailleurs les participations aux grands événements de la planète mode. Elle vient de lancer sa nouvelle campagne de communication décrite de la façon suivante sur son site : "Georges Rech signe l'arrivée de l'été avec sa nouvelle campagne d'affichage dans les plus beaux kiosques parisiens. Cette saison l'égérie de la marque Jessica Miller  porte une robe longue ...." Moi, je n’ai vu ces affiches que dans le métro (je devrais peut-être prendre le bus me direz-vous). Je ne suis pas certain que l'affichage en 4x3 sur les murs du métro parisien soit la stratégie la mieux adaptée pour redonner de l’attractivité à Georges Rech et cibler sa clientèle potentielle. La marque a peut-être voulu profiter des soldes de Métrobus … mais cela ne sert en rien sa stratégie de revalorisation !

UNION JACK

Nos voisins britanniques avaient déjà fait de l’origine UK un argument marketing : plus écologique (moins de transport, défense de l’agriculture locale), plus social (« défendons nos emplois »), plus qualitatif (authentique, « je sais d’où cela vient »). A l’approche d’une actualité bien chargée avec le jubilée de la reine et les jeux olympiques, beaucoup de produits se mettent aux couleurs patriotiques de l’Union jack. Pas facile pour le consommateur de s’y retrouver …  pour certaines marques il s’agit de revendiquer leur origine et pour d’autres, comme Haribo, de simplement vouloir participer à la fête. A quand des packagings bleu-blanc-rouge pour le 14 juillet ?