TENDANCE À SUIVRE : LES NOUVELLES PARFUMERIES !

Un récent article de presse m'a interpellé (http://madame.lefigaro.fr/beaute/petites-parfumeries-font-de-resistance-180412-228836). Il soulignait le succès de parfumeries indépendantes comme Taizo à Cannes, Robertson à Reims, Ombres Portées à Lille, Qu’importe le flacon à Montpellier, Santa Rosa à Toulouse, Jovoy à Paris, … Sur un marché dominé par quelques grandes enseignes (en 15 ans, il ne reste que 4% d'indépendants sur les 2 500 parfumeries), ces points de vente ont su développer une proposition alternative : plus personnalisée, plus intimiste, plus créative, … à la fois dans la sélection de l'offre mais aussi dans la façon de faire découvrir le parfum. Un mouvement qui doit faire réfléchir l'ensemble des acteurs de la distribution. Car si l'individu est toujours à la recherche d'expériences, l'heure de l'expérience de marque unique a vécu. La singularité de la marque et la préservation de son identité ne passent pas forcément par la duplication d'un même concept, d'une même offre, d'un même signe. La marque doit pouvoir proposer une expérience protéiforme et plurielle où chacun doit pouvoir créer sa propre histoire dans le respect de son individualité. Un challenge ambitieux pour les marques : réussir à défendre un territoire différenciant et une identité forte tout en proposant assez de contenu pour répondre à l'égo du consommateur. Dans un autre domaine, une enseigne comme Mc Donald's l'a bien compris depuis plusieurs années !